西班牙品牌Zara的走俏真经

张郎 · 发表于 2006-4-20 21:26:09

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一个喜欢时尚品牌的女孩子在Zara中国第一家旗舰店买了第一件Zara衬衫，便兴冲冲地把 MSN 改了名——“I love Zara”。在中国，Zara开始以其独特的经营模式试图征服年轻消费者。

　在欧洲，Zara走红的不二法门便是“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，瞄准的是那些买不起顶级品牌却又喜欢时尚设计的年轻人的消费需求。

　曾在法国学习多年的设计师罗致告诉记者，在欧洲顶极时尚服装品牌并不喜欢Zara，因为它们总被Zara模仿。而中小型服装品牌则比较羡慕Zara，并且正在仿而效之。

“满天飞”的设计师

　 Zara有近400名设计师，他们在一年中大约设计12000种时装，这两个数字都要远远超过其他知名的服装品牌。

　这些设计师是典型的“空中飞人”，他们经常坐飞机穿梭于各种时装发布会之间，或者出入各种时尚场所。通常，一些顶级品牌的最新设计刚出来没多久，Zara就会发布和这些设计非常相似的时装。

　这样的设计方式能保证Zara紧跟时尚潮流。据悉，在欧洲，每年Zara都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的罚款。Zara并没有因此放弃这种设计模式——Zara从中赚取的利润要比罚款高得多。

　 Zara将她的设计方式称之为“三位一体”——这“三位”分别是“设计师”、“市场专家”以及“进货专家”。三者一起来确定设计款式。

　这种设计模式的第一步是由设计师和“时尚观察者”收集时尚信息，然后由设计师根据这些收集到的信息进行分析、整理和归类，然后手绘出设计草图。

　第二步是设计师和“市场专家”以及“进货专家”组成商务团队一起就草图进行讨论，让所有产品都能在总体上保持“Zara风格”，同时对设计方案进行修改、完善和细化。

　第三步是“商务团队”根据数据库中的信息共同确定什么时候投入生产，使用什么面料、什么颜色、生产多少、成本与售价等具体的要求，并将这些要求交付给生产部门。

　这种运作方式保证了从设计到生产的快速、标准化操作。据了解，Zara的一款产品从设计直至运送到商店货架，平均只需花10到15天的时间,与时装界6到9个月的平均标准形成了强烈反差。

　上海法澜捷服饰有限公司董事长鲁小湘告诉记者，中国没有哪家服装公司可以请到那么多的设计师，花钱让他们满世界跑，参加各种时装发布会，并在很短的时间内拿出设计来，这需要雄厚的资金力量作为支持。

ｊǐлɡ · 发表于 2006-4-20 22:33:38

我错了。。我改。。

[ 本帖最后由ｊǐлɡ 于 2006-4-21 05:49 编辑 ]

SOLEDAD · 发表于 2006-4-20 23:04:00

是YOTRANQUILO 加的啊。。。

yotranquilo · 发表于 2006-4-20 23:23:18

晕，什么精华啊，我加了点分而已，醒目！

卧龙 · 发表于 2006-4-20 23:38:08

ZARA是属于Inditex公司旗下,而Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商.旗下九个服装品牌中ZARA是最成功的.
ZARA品牌之所以成功,它的战略安排是为顾客提供“买得起的流行时装”。ZARA为顾客提供“买得起的流行时装”战略的成功得益于公司出色的全程供应链管理，以及支撑供应链快速反应的IT系统应用。ZARA被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。
ZARA在国内火爆热销,其运营模式已经大受国内同类企业关注.国内企业的软肋：信息系统与业务的有效结合方面效果普遍不佳。而ZARAZara的业务流程与IT结合得很紧密.
所以感兴趣的朋友可以去搜搜资料,

买女孩的火柴 · 发表于 2006-4-21 00:44:05

还有值得一提的是Zara的物流部门堪称一流

SOLEDAD · 发表于 2006-4-21 23:01:10

听说ZARA 极少为自己做过宣传。它的宗旨是只要质量好，名气自然会一传十，十
传百。事实上INDITEX 在西班牙的好名声就是从人们口中传递的。

买女孩的火柴 · 发表于 2006-4-22 02:21:56

原帖由 SOLEDAD 于 2006-4-22 05:01 发表
听说ZARA 极少为自己做过宣传。它的宗旨是只要质量好，名气自然会一传十，十
传百。事实上INDITEX 在西班牙的好名声就是从人们口中传递的。

质量好这个词几年前还可用现在不行了啊~
衣服洗几次就破~ 裤子刚买来第一天一穿就变成开裆裤~ 我对Zara的东西已经没信心了~ 就是rebaja的时候去捡些便宜货还凑活~

bingru · 发表于 2006-4-22 16:34:30

INDITEX? 我从来都没听过哦。。。看来我真的笨笨哦

SOLEDAD · 发表于 2006-4-22 20:40:54

呵呵。。。其实ZARA 的东西，不能说是质量特别好，而是东西都值那个价(BUENO
EN CUANTO RELACION CALIDAD-PRECIO)。就好像一条牛仔裤吧， 8年前是卖5000西
币，到现在如果还是保持30欧元的话，质量自然就会下降了嘛！这几年的质量，比起以前的确差了很多... 我觉得ZARA 的价格可以适量提高一些，否则就要顾此失彼了。。HOHO

[ 本帖最后由 SOLEDAD 于 2006-4-23 02:46 编辑 ]

villena · 发表于 2006-5-19 00:05:48

质量啊...
我的一条ZARA KK第一天就掉扣子

atmósfero · 发表于 2006-5-21 22:02:25

一年多没进ZARA的大门的,对其衣服质量已经彻底失望...

╰ぷ独舞月光 · 发表于 2006-5-21 23:20:11

很少买它们家的东西～～～～～～～～～

小小药片 · 发表于 2006-5-22 00:53:39

我觉得ZARA的衣服好成熟。。是适合年轻人的消费吗？？
比较适合走女人路线的人群吧。。。。
相对的来说。。BSK 和STRADIVARIUS的设计比较适合年轻人。属于韩国日本风潮的。。。
也许质量是很不好。但是款式会比较的让人投向注意力

何日 · 发表于 2006-5-27 01:30:09

ZARA.BSK,MANGO.？？？？？？？唉

〖非主流】頹廢 · 发表于 2006-5-27 20:04:10

都不怎么样、、、、、

celina · 发表于 2006-6-1 21:06:13

原帖由 〖非主流】頹廢 于 2006-5-27 19:04 发表
都不怎么样、、、、、

消费同学终于说话了！！！
其实比起BSK的衣服。。还是情愿多花几块钱买ZARA的。。。不过今年Zara夏季的衣服实在是花的让人眼花缭乱！

SOLEDAD · 发表于 2006-6-3 13:57:09

ZARA 的衣服其实挺不错的! 特别是夏天的衣服, 不求质量只求好看的衣服, 在ZARA
买实在是非常合算

bobylee · 发表于 2006-6-6 18:01:33

我不知道是怎么回事呢！因为我一直听好多朋友说ZARA是在西班牙算最差的了，所以我去买相对贵一点的BSK了，原来也是差的不行的吗？？那我以后买什么啊？还是买ZARA去？？？再贵点的话就不能经常买衣服了，手会很痒的为

.寵Уσ · 发表于 2006-6-15 23:25:39

zara 的衣服俺不是很喜欢...
我上班的衬衫好像是那买的...
脏了就扔了
便宜货

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这样的啊？？？

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